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推出上百个小说、短剧小程序, 阅文有些急了

推出上百个小说、短剧小程序, 阅文有些急了

更新时间: 浏览次数: 258

身为网文赛道巨头的阅文集团,似乎打起了“以量取胜”的主意。日前有消息显示,阅文集团正在打造短剧和小说产品矩阵,据称截至目前已经在微信和抖音平台推出了超百款小说、短剧小程序。但需要注意的是,这些小程序大多是套壳模式,除了名字各异之外,功能与体验都基本一致。

在内容供给上,以“童吱悦看”小程序为例,相关内容均来自阅文旗下起点中文网等平台,且以爽文题材为主,并没有《斗破苍穹》等经典小说。短剧方面以“仙草短剧”小程序为例,相关内容大多是基于阅文经典网文IP改编,譬如《万古神帝》、《万道龙皇》。

此外值得一提的是,在运营上,这些小说、短剧小程序都采取的是付费模式。

阅文此举,或许与其正面临着的困境有关。一方面,随着免费网文的兴起、短剧成为新的内容消费入口,坚守付费网文的阅文已经陷入用户增长放缓,甚至是流失的局面。

据官方公布的财报显示,2024年阅文自有平台及腾讯渠道的月活用户规模降至1.67亿、同比减少19%,其中腾讯渠道的月活用户规模降幅更是达到了37.7%。同期阅文的付费用户数(MPU)增速,也从2023年的10.1%降至4.6%。

一年失去4000万月活,显然不是一个小数字。那么这些用户都去哪了呢?答案自然是字节跳动旗下的免费网文平台番茄小说,以及百度的免费阅读产品七猫小说。据相关统计数据显示,2024年6月番茄小说的月活就来到2.18亿、同比增长35.5%,此时七猫小说的月活则为8788万、同比增长42.5%。

另一方面,承担着阅文集团实现IP产业全链路闭环重托的新丽传媒,非但未能带来更多的确定性,反而成为了拖累。自2018年以155亿元收购新丽传媒后,阅文已先后于2020年、2024年计提商誉减值40.16亿元和11.05亿元,直接导致其净利润大幅降低。

就2024年计提商誉减值,阅文集团此前给出解释,是未来几年项目制作周期的延长以及生产成本的上升,将对新丽传媒的盈利预期造成压力。

在这样的情况下,阅文显然就需要加速完成内容变现、切入短剧市场,尤其是进一步充分挖掘非头部IP的价值。如今看来,他们推出超百款付费小说和短剧小程序,或许是希望用广撒网的方式来做到这一点。

事实上,不只是阅文,随着内容产业市场竞争的不断激烈,各平台都在通过拓展和搭建更多渠道的方式来挖掘IP的商业潜力。

然而问题在于,虽然依托微信、抖音生态,小程序可以为用户提供即点即看的轻量化体验,进一步降低用户的心理负担,而且打造产品矩阵也有望帮助其进一步渗透细分市场。但问题是,当下阅文的小程序产品矩阵虽然在数量上已经颇具规模,但套壳模式在降低铺量成本的同时,也就意味着放弃了多元化的可能。

君不见,直播带货的参与者在搭建产品矩阵时,或按照商品类别进行、或是按照客群特征进行,而非照搬既有产品。再加上,面对大量雷同的小程序,微信、抖音等平台也不见得就没有意见。

更为重要的是,虽然当下阅文依旧手握规模可观的付费用户及IP资源,有着继续探索付费模式的底气,但也并非没有挑战。就短剧而言,在免费短剧大行其道的当下,想要让用户付费自然就得拿得出比免费短剧更精彩的内容。

而且即使有丰富的IP资源,并不意味着阅文就能拿得出精品短剧,否则新丽传媒年初推出的《大奉打更人》也就不会铩羽而归。从一定程度上来说,这或许也是阅文方面愿意对外开放大量IP授权的原因。

就铺量而言,信奉免费模式、同样握有诸多IP资源的字节跳动,其实并不比阅文逊色。甚至仅从流量池而言,阅文或许还很难与之比较,毕竟虽然背靠腾讯,但奈何后者本就有许多需要消耗流量的业务。

当然,阅文如今之所以搭建小程序渠道,原因或许便在于这是一个更低成本的试错场。既然如此,继推出数量庞大的套壳小程序后,下一步他们未必就不会考虑探索其他方向。说到底,阅文能否破局,其实并不在于推出了多少个小程序,而是能否真正满足用户需求的变化。

[本文图片来自网络]

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湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




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披露重组预案,向日葵将于9月22日起复牌北京商报讯(记者丁宁)9月21日晚间,向日葵(300111)发布公告称,公司拟以发行股份及支付现金的方式购买漳州兮璞材料科技有限公司100%股权、浙江贝得药业有限公司40%股权并募集配套资金。向日葵表示,9月19日,公司召开了第六届董事会第十次会议,审议通过了《关于<浙江向日葵大健康科技股份有

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