智能手表市场的王座，首次换了主人。

市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年第二季度，华为智能手表全球出货量同比增长52%，以21%的市场份额首次超越苹果，成为全球第一。

苹果则以17%的份额退居第二，结束了近七年的统治地位。

这是一个标志性时刻。

自2018年苹果登顶智能手表市场以来，还没有任何品牌能够撼动其领导地位。

1、

华为此次登顶有着特殊意义。

与能够在全球市场自由销售的苹果不同，华为智能手表绝大部分销量来自中国市场。这意味着华为是依靠单一市场的影响力，实现了对全球霸主苹果的超越。

华为凭什么能够逆势崛起？

从分析来看，完整的产品线布局是其致胜关键。华为智能手表形成了清晰的金字塔结构：

高端旗舰定价2699元-23999元，配备双向北斗卫星消息、100米自由潜水认证等专业功能；

中端市场以699元-2488元价格区间的WATCH GT和FIT系列为主，吸引了大批年轻消费者；

入门级产品则覆盖209元-999元价位，通过手环和儿童手表系列进一步下沉市场。

这种全消费层级覆盖的策略，与苹果形成明显对比。苹果手表虽然价格覆盖1999元-6799元区间，但产品结构相对单一，只有Series、SE和Ultra三个系列。

在消费者需求日益多元化的今天，华为的多样化策略显然更具竞争力。

2、

另一个不容忽视的因素是渠道布局。

华为通过“千县万店”计划，将线下门店数量拓展至3万家以上，深入到了苹果尚未触及的三四线城市。

截至今年第二季度，华为全球已建立超6.2万家门店和专柜，业务覆盖170多个国家和地区。这种渠道下沉战略，为华为带来了巨大的市场增量。

技术创新方面，华为也展现出与众不同的思路。

今年6月推出的WATCH 5系列搭载的“X-TAP智感窗”功能，融合了ECG心电、PPG光学心率及触觉传感三大技术，一分钟就能生成9项核心健康指标的体验报告。

它还具备高原血氧监测和心情检测等创新功能，甚至被用户调侃能够“精准到排便的程度”。

反观苹果，虽然保持每年一次的更新节奏，但产品升级被广泛批评为“挤牙膏”。

去年9月发布的Apple Watch Series 10虽然号称史上最薄，却取消了前代使用的陶瓷背板，改用铝合金材质，还因无线充电新规阉割了快充功能，导致充电效率不升反降。

续航能力更是苹果手表的软肋。1999元起售的苹果SE系列续航仅18小时，每隔两天就需充电一次，被很多用户称为“美丽废物”。

此外，国行版苹果手表的功能阉割问题也一直困扰着消费者，如睡眠呼吸暂停检测功能仅支持最新机型，且大陆用户需破解才能体验。

当然，苹果手表仍有其优势。

许多用户反馈苹果手表的操作体验比华为更加丝滑，应用生态也更加丰富。苹果自2015年推出Apple Watch以来，已积累了超过5万款适配手表的应用，覆盖医疗、金融、生产力等专业领域。

而华为应用市场的手表端应用相对较少，主要以工具类和轻度娱乐类应用为主。

这种差异源于底层系统的不同设计理念。华为鸿蒙系统基于微内核打造，强调多设备协同；而苹果的iOS与WatchOS采用单设备封闭架构，允许应用直接调用手表的硬件资源，从而带来更流畅的操作体验。

市场竞争的火药味正变得越来越浓。

3、

下个月，双方都有望推出新品：

华为很可能在9月19日发布WATCH GT6系列，支持星闪技术并提供多种新配色；

苹果则将在9月10日的发布会上重点推出Apple Watch Ultra3，强化户外场景性能，支持卫星通信和更精准的GPS定位。

值得注意的是，虽然华为在全球市场份额上首次超越苹果，但二者差距仅4%。面对苹果新品的强势发力，华为能否保持领先优势，还存在很大变数。

华为超越苹果的意义远超数字本身。它证明了中国科技企业不仅能在技术层面实现创新，也能在市场层面与国际巨头一较高下。

但从长远来看，华为若想真正巩固领先地位，还需要在海外市场拓展和应用生态建设上付出更多努力。

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