小红书杀入本地生活到店赛道, 或将在10天后正式上线
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在本地生活领域已经打得乱成一锅粥的时候，又一位玩家杀了进来。
近日，小红书内测上线了一个名为“ 小红卡 ”的本地生活消费权益计划，用户购买小红卡之后，选择去小红卡收录的 “ 精选门店 ” 消费时，能享受小于或等于九折的优惠（ 优惠力度由商家自己决定 ），看起来这就像是淘宝 88vip 或者京东 plus 会员的本地生活版计划。
在小红书搜索框输入 “ 小红卡 ” 就会跳出小红卡入口，进入后能看到小红卡的详细介绍页面，年费价格为 168/年，但其现阶段似乎还处于灰测之中，并非所有用户都能购买小红卡。
对于被灰测到的用户，目前还有一个 “ 限时领取体验卡 ” 的活动，只要打卡一次小红书本地商家，就能领取 3 个月的小红卡体验卡。
对商家来说，这无疑是一个不错的引流手段。顾客来线下打卡，打完就能领小红卡，领完就能享受九折，官方还会引导顾客发笔记分享，这些笔记又会给其他用户种草，带来新客进店消费。
实际上，为了吸引更多商家入驻小红书这个计划，小红书并不仅仅只是在让商家打折促销。
小红书宣传海报上的信息显示，报名商家能领到 1000 元薯条推广金（ 可用于小红书上的笔记推广 ），官方还会发动当地的 KOC/达人去到本地商家打卡，免费发笔记，得流量曝光，并且这些笔记不会被判定为营销内容而收到违规处罚。
参与活动的商家还可以获得小红书官方流量扶持，这些流量都是精准的本地生活用户流量。
费率方面，现在的政策是加入了小红卡计划的商家，能享受订单零抽佣，唯一要付的只是 0.6% 的手续费。
知危观察到，已经有部分店铺上架了到店套餐，店铺相关页面与美团和大众点相差不大，包含门店介绍、地址、套餐、评价以及店铺相关笔记。
知危领取小红卡后，也第一时间去附近的门店试用了一下。或许是现在还在内测阶段的原因，尽管店里已经摆上了小红卡计划的物料，但店员还并不清楚小红卡是什么、如何通过小红卡给顾客买单。
看起来，这个计划还在早期的布局阶段，那么，小红书为何如此着急在本地生活领域扎根呢？
中国商业联合会专家委员会委员赖阳告诉知危：“ 本地生活的快速发展是消费升级的重要趋势，用户对生活服务的需求日益多样化和品质化，小红书作为内容社区起家，顺势入局本地生活，是平台拓展生态边界、实现商业闭环的必然选择，这体现了对行业发展大势的敏锐洞察和战略判断。”
不过，对于小红卡计划，赖阳则表示可能会面临挑战，“ 本地生活的会员服务要想具备持续吸引力，必须满足用户的高频消费需求和显著权益回报，此外，企业端也要求平台用户基础规模广泛且目标人群精准。小红书目前内容驱动力强，但在线下资源整合和高频消费场景运营上尚有挑战，这对会员服务价值兑现和商家生态构建提出了较高门槛和考验。”
据知危了解，小红卡计划是小红书官方和有赞合作的产品，其中小红书提供产品，有赞负责招商以及对商家提供本地生活解决方案，这或许也是小红书扬长避短之处。
另外，赖阳还认为，小红书在本地生活的探索应避免陷入与传统巨头同质化竞争的泥潭，而应侧重发挥自身内容与社区的核心优势，寻找与平台调性和用户兴趣深度契合的细分领域和特色服务路径，在内容驱动的高信任生态中创新会员权益和服务体验，塑造差异化的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立稳脚跟。
知危翻看了杭州的小红卡精选门店，目前已经上线了四百多个家商家，发现其中大部分是比较符合小红书小众、潮流、时尚等调性的店铺。
在这一点，有赞方面相关人士告诉知危，他们招商分两个方向，一个是定向邀请，还有一个是商家通过有赞去申请入驻，有赞再进行审核筛选。
有赞相关人士清浅（ 化名 ）对知危表示：“ 审核还是有门槛的，我们是希望找一些和小红书整体调性更为匹配的商家，这里的话基本上就刨除了一些连锁品牌，特别是连锁餐饮这一类的商家，因为可能和整个社区调性不太匹配。”
据清浅透露，目前小红卡计划虽然已经上线，但还是处于试运营阶段，可能会在 9 月 26 日正式上线。
清浅表示，这次计划对于商家来说是一次很不错的机会。“ 这次小红卡计划官方是有大量流量扶持的，流量扶持在几个方面，一是小红书官方自己去找达人发探店笔记，然后他们给流量合作。二是有顾客真实消费了小红卡计划商家之后发的笔记官方也会给推流。以往会因为营销感限流，但如果是小红卡商家的话是不会。第三商家入驻小红卡必须是开通官方账号的，这个官方账号发布的内容小红书也会给推流。”
至于小于或等于九折的优惠，对于小红书的用户来说是否有一定吸引力，清浅表示，“ 价格优惠其实只是一方面，另一方面，小红卡计划都是一些调性比较高的门店，这可能也是提供身份认同感的方式。更别说，对于顾客自身来说，如果他本来就是愿意在小红书上分享的用户，那么这次小红卡计划也会给其带来一定的流量。”
事实上，小红书今年已经推出很多产品来留住用户，希望培养用户在小红书产生消费念头后，也能留在小红书完成消费。
至于小红卡计划能否让用户在小红书本地生活上有消费心智的提升，或许得等产品全量正式上线才知道了。
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结语
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清远市（清城、清新）
宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🥀当阳市、😣五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍷市辖区）
淮安市（淮安、淮阴、🐚清江浦、🍌洪泽）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🎂乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥓️市辖区、👍临河区、♐️五原县）
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鞍山市：🥀铁东区、铁西区、🌸立山区、✝️千山区。
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唐山市（丰润区、😁丰南区、遵化市、🆑迁安市、🍻️开平区、唐海县、♑️滦南县、👏乐亭县、滦州市、玉田县、🍈迁西县、遵化市、唐山市路南区）
南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐍海门区，✡️海安市。）
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湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😞永顺县、🐉泸溪县、❔保靖县、🕢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）
白山市：浑江区、🈯️江源区。
江门市（蓬江、江海、新会）
常熟市（方塔管理区、💚虹桥管理区、🌲琴湖管理区、🌨兴福管理区、谢桥管理区、🤨大义管理区、🥑莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👦宿城区、👍湖滨新区、洋河新区。)
荆州市（沙市、⁉️荆州）
三亚市（淮北、✋吉阳、天涯、崖州）
廊坊市（安次、广阳）
无锡市小红书杀入本地生活到店赛道, 或将在10天后正式上线电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
宜春市（袁州）
六安市（日照安、🍕裕安、叶集）
锦州市（凌海市、🆘义县、🐕黑山县、👈凌河区、🌪市辖区、古塔区、🌾北镇市、🌏太和区）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😟贺兰县、灵武市、市辖区）
安康市（宁陕县、😔白河县、🖕汉阴县、岚皋县、🤗石泉县、🤜市辖区、紫阳县、🛑汉滨区、😷旬阳县、镇坪县、🕖平利县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、💅猇亭区、🥛夷陵区、☸️远安县、🌘兴山县、秭归县、🖐长阳土家族自治县、☦️五峰土家族自治县、🖖宜都市、当阳市、✝️枝江市、🤨虎亭区）
白山市：浑江区、🐓江源区。
赣州市（南康区、🌭章贡区、🙊赣县区、🦐信丰县、大余县、上犹县、🍦崇义县、安远县、😅龙南县、🆔定南县、全南县、宁都县、🈴于都县、兴国县、⛔️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）
绍兴市（越城、柯桥、上虞）
杭州市（临安、🥔上城、下城、♑️江干、拱野、⛈西湖、滨江、余杭）
揭阳市（榕城、🧒揭东）
鹰潭市（余江县、市辖区、🥂贵溪市、☝月湖区）
邯郸市（邯山、💚丛台、🤪复兴、🈷️峰峰矿、肥乡、永年）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、💝乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕐市辖区、🔯临河区、👐五原县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、♒️远安县、兴山县、秭归县、🥂长阳土家族自治县、🦀五峰土家族自治县、🤞宜都市、🐉当阳市、枝江市、虎亭区）
襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🤚宜城市、南漳县、谷城县、保康县、❕枣阳市、定南县、🐨随州市、白浪镇、城关镇、🥀赵家镇、东津镇、堰头镇）
湖州市（南湖、秀洲）
马鞍山市（花山、雨山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、✋新河县、😂宁晋县、南宫市、🐅内丘县、清河县、🦚巨鹿县、🦎临城县、💐隆尧县、😂南和县、威县、桥东区、邢台县、🥏市辖区、平乡县、桥西区、🐵广宗县、沙河市）
银川市（永宁县、♈️兴庆区、😉西夏区、🍞金凤区、贺兰县、🕥灵武市、市辖区）
遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐔桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🦐务川县、🏑凤冈县、🐘湄潭县、余庆县、习水县、㊙️赤水市、👴仁怀市、土家族苗族自治县、🕊铜仁市、☯️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）
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长春市（南关、宽城、👆️朝阳、二道、🤯绿园、双阳）
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太原市（小店、🚬迎泽、杏花岭、尖草坪、🤘万柏林、🏒️晋源）
南昌市（青山湖区、❔️红谷滩新区、🦜东湖区、西湖区、🐊青山湖区、♒️南昌县、进贤县、😅安义县、湾里区、🌏地藏寺镇、🖐瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、❌青云谱区、🕎望城坡镇）
宁波市（海曙、🈸️江东、❔江北、🍦北仑、‼️镇海）
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抚顺市：😂顺城区、新抚区、🕜东洲区、望花区。
衡阳市（珠晖、雁峰、🍚石鼓、🌿蒸湘、南岳）
咸宁市（通山县、🚯咸安区、崇阳县、通城县、🐖市辖区、赤壁市、嘉鱼县）
新竹县（新丰乡、⭕️峨眉乡、湖口乡、🌪关西镇、新埔镇、♊️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、❤️宝山乡、芎林乡、🕤五峰乡、🐷竹北市）
太仓市(城厢镇、金浪镇、🥃沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)
南通市（崇州、港闸、通州）
宜昌市（西陵、伍家岗、🍥点军、猇亭、🦂️夷陵）
铁岭市：🦈银州区、🤚清河区。
贵州省安顺市（西秀区、✝️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、♏️关岭布依族苗族自治县、✅紫云苗族布依族自治县、👧安顺市、开阳县）
抚顺市：顺城区、新抚区、😨东洲区、🙌望花区。
济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🌾历城、长清）
珠海市（香洲区、斗门区、🌑金湾区、🍕横琴新区、万山区、🆔珠海高新区、💓唐家湾镇、🙀三灶镇、白石镇、🥝前山镇、🍍南屏镇、🐡珠海港镇、金鼎镇）
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南昌市（东湖区、😢西湖区、😳青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、👏安义县、进贤县、♐️️湾里区、🌓昌北区）
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乐山市（市中、😄沙湾、五通桥、日照口河）
鹤壁市（淇县、♉️鹤山区、😎浚县、山城区、市辖区、淇滨区）
白山市（靖宇县、🐓浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🐲临江市、🍑市辖区）
贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、♐️关岭布依族苗族自治县、💗紫云苗族布依族自治县、安顺市、🌯开阳县）
九江市（莲溪、🦟浔阳）
牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦗西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
东莞市（莞城、🐑南城、♨️万江、东城,石碣、🤕石龙、👍茶山、🍾石排、🦡企石、横沥、桥头、谢岗、🥃东坑、🈶常平、🥍寮步、😌大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥗长安、😋惠东、❎厚街、🐬沙田、道窖、洪梅、🦐麻涌、🍘中堂、😠高步、🤥樟木头、🆔大岭山、✍️望牛墩）
通辽市（科尔沁区、☦️扎鲁特旗、✊开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😍科尔沁左翼中旗、🍟库伦旗、科尔沁左翼后旗、🙁奈曼旗）
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嘉兴市（海宁市、🤲市辖区、🦎秀洲区、☸️平湖市、🍣桐乡市、南湖区、🐺嘉善县、海盐县）
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台州市（椒江、👨黄岩、♈️️路桥）
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雅安市（汉源县、市辖区、🌚名山区、🙄石棉县、🌪荥经县、宝兴县、天全县、💙芦山县、🍰雨城区）
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光刻胶概念涨0.77% 主力资金净流入35股 截至9月19日收盘，光刻胶概念上涨0.77%，位居概念板块涨幅第9，板块内，41股上涨，华软科技、西陇科学（维权）、凯美特气等涨停，瑞联新材、新莱应材（维权）、茂莱光学等涨幅居前，分别上涨7.56%、4.87%、3.93%
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