再聊“拼多多为什么没有购物车”
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在多数电商平台中，购物车是默认存在的功能，但拼多多却选择“没有”。这不是技术缺失，而是产品策略的刻意取舍。本文重新审视这一设计决策，从用户行为、交易结构到平台定位，揭示“去购物车”的底层逻辑。
“拼多多为什么没有购物车？”这个问题前几年在产品经理圈曾被热议过一阵，共识的原因有两个：
用户维度：购物车非刚需，且收藏夹功能存在重叠，有了收藏夹购物车移除对用户的影响有限
平台视角：平台期望用户快速下单，结合拼多多的低价策略，保留购物车会增加用户的决策成本；
我觉得以上说法有道理，但似乎不是核心原因，因为有两个问题尚未解答：
以上说法完全适用淘宝，为何淘宝没有跟进砍掉购物车呢？
后续拼多多扩展了高价品类（如手机数码），为何没有补上购物车？
结合最近读毛选的心得，尝试从购物车的发展历史中出发，挖掘更深层逻辑。
一、购物车的诞生背景
中国电商发展初期，面临两个最大的问题：信任问题和运费问题。
1、信任问题：
面对电商这一新兴事物，买卖双方的首要矛盾是：究竟是用户先付款，还是商家先发货？用户付款后，万一商家不发货，资金安全无保障；商家发了货，万一用户不付款，货款损失找谁去？
后来大家都知道，支付宝作为信用担保中介，最终解决这一问题；
2、运费问题：
运费问题也棘手，相当长的一段时间，大概2000~2015年，中国电商用户最大的痛点不是价格，不是配送速度，而是“运费太贵”。动辄15元起的快递费，计算规则繁琐（按距离、重量、件数计费等方式），严重限制电商规模的扩展，甚至出现“买的越多，运费越贵”的倒挂情况。
如何解决这个问题？购物车由此诞生：用户把挑选的商品放购物车攒起来，集中下单，通过低频次集中购买，摊薄运费成本。
随着物流基础设施的发展，配合电商规模的急速扩张，单件商品运费成本占比显著下降，“全场包邮”逐渐普及。购物车作为历史产物被保留下来，进化为用户下单的关键环节，并衍生出新作用：收藏、比价、降价提醒、凑单/满减等。
二、购物车实际使用：用户有依赖，转化效率低
根据未来消费联合QuestMobile、Nint的数据：淘宝、京东等平台约65%的用户使用购物车，但50%以上加购商品最终未被结算。据分析报告显示，，加购商品放弃结算率（弃车率）逐年上升，已经超过75%；
数据表明，添加购物车是用户决策犹豫的显性行为，对下单转化率存在负面影响。尤其在信息碎片化时代，“加购”流程比“立即购买”更耗时，耗时增加即意味着流失风险上升。
购物车的高使用率与低结算转化间的矛盾，为平台移除购物车提供了可能性。
三、拼多多战略原点：人货场匹配
早期发展阶段，拼多多依托微信生态，瞄准淘宝消费升级中未被覆盖的下沉市场用户，其特征如下：
年龄偏大，文化水平有限，社交关系链强
随机型消费：热衷囤货，实际需求弱，价格敏感度高
偏好立减活动：倾向直观优惠，复杂玩法（如凑单）接受度低
其热销商品共性鲜明：
白牌标品为主：袜子、纸巾等高复购无差异品类
单价极低：集中于10元内，或品牌价的1/5，甚至更低
全场包邮：初期即实现全场包邮
基于“人”与“货”的特性，拼多多构建以“全网最低价”为核心的“场”，传递“即时下单冲动”而非“延迟决策”信号。配合微信好友背书，用户无需比价即可快速决策，效率优先的诉求使移除购物车成为必然选择。
四、购物车的隐藏价值：GMV引擎
既然移除购物车存在优势，为何淘宝未跟进或弱化该功能？核心在于，购物车是平台提升GMV的关键抓手。
电商GMV公式为：GMV=用户数×转化率×消费频次×客单价。存量竞争时代，用户数增长见顶，消费频次难突破，转化率与客单价成为此消彼长的跷跷板。降价虽可提升转化率，却易拉低客单价，如何实现二者协同增长？
平台的主流解法是打造促销节点（如618/双11），通过平台券、跨店满减等活动刺激需求，在提升转化率的同时撬动客单价增长，驱动GMV跃升。购物车在此过程中扮演核心枢纽角色，实现平台级流量再分配。商家通过店铺券让利换客单提升，用户则追求优惠获得感与节日仪式感。
平台、商家、用户三方对购物车的共同依赖，是淘宝、京东保留该功能的根本原因。
拼多多在发展中亦意识到：无购物车仅能支持单店流量分发，难以实现跨店营销。随着运营体系完善（平台券/店铺券/支付券/省钱月卡/大促专场等），购物车功能已逐步补位，覆盖核心运营场景。
结论
综上，拼多多没有购物车表述不严谨，当前平台已经存在购物车。
发展初期未设计购物车的原因：
1、物流成本占比下降，购物车原始价值弱化，后发平台可轻装布局；
2、基于人货场匹配战略，移除购物车以聚焦黄金转化链路。
后期价值回归：伴随运营玩法深化，购物车仍是平台跨店营销与流量运营不可替代的工具。
专栏作家
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史上首例“有因免职”争议升温 特朗普罢免美联储理事库克诉讼递交最高法院美国总统特朗普周四将解雇美联储理事库克的法律斗争升级至最高法院，寻求推翻下级法院阻止其解职决定的裁定。库克方面则强烈反对，警告若她被立即免职，将扰乱金融市场并冲击美联储独立性。特朗普政府在上诉文件中要求最高法院紧急颁布“中止令”，允许总统在案件最终裁决前立即解雇库克
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