8月14日，微博发布2025年第二季度财报。二季度微博总营收4.448亿美元，约合32亿元人民币，二季度调整后运营利润1.618亿美元，约合11.58亿元人民币，超华尔街预期。受此消息提振，微博股价应声上涨。微博(WB.US)美股当日收盘涨幅达11.28%，港股同样走势强劲，盘中一度涨逾11%，创2023年11月以来新高。

市场信心一方面源自商业化投入回报的增长。此外，微博的AI商业闭环也逐渐开始成形。CEO王高飞在财报中强调，AI驱动的智能搜索用户社区增长强劲，将进一步推动整体用户搜索需求的增长。

在业绩会上，微博管理层透露，6月份，使用微博智搜这一搜索功能的活跃用户已超过5000万。里昂证券发布针对微博的研究报告认为，预计明年人工智能商业化表现更可观。

为什么AI驱动的智搜，会站到微博财报的C位？

增长

如果复盘2025年上半年全球科技巨头的前沿技术押注方向，AI搜索一定会位列前几名。

从当下来看，AI搜索正在成为全球科技巨头竞相布局的核心赛道。今天的搜索入口，已经从信息检索工具演变为决策辅助系统，直接影响内容推荐乃至硬件终端的交互逻辑。

这种变化在各个领域都能发现端倪：微软将ChatGPT整合进必应，亚马逊开发AI搜索工具优化电商体验，谷歌Gemini整合搜索、百度改造搜索框、夸克升级AI搜索……这些都是对生成式搜索的技术响应，而技术代差可能引发市场地位的改变。

作为中文内容交互社区，几乎和搜索引擎同步，微博很早就看到了AI搜索的巨大潜力。基于大模型技术及平台内容生态，2024年微博推出了AI搜索产品“微博智搜”。彼时官方对这款产品的描述有几个重点：满足用户更高效全面获取信息的需求；发挥微博内容生态优势；增强微博搜索差异化价值。

从微博最新披露的财报来看，智搜已开始显现其增长可能性。

财报显示，二季度，通过优化模型策略，丰富数据内容，增加多模态内容的呈现，同时促进博主生产更多内容，增补观点用于智搜结果的优化，智搜产品继续快速发展，6月智搜月活跃用户突破5000万。智搜产品显著提升了用户在热搜下的消费体验，以及在主动搜索场景下的搜索满足率，二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅度增长。

最新发布的行业报告也验证了智搜的价值。据QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》，在月活跃用户规模千万以上且复合增长率＞0%的TOP10应用插件中，微博智搜在今年1-6月复合增长率达到41.7%，仅次于Qbot（QQ浏览器）；月人均使用次数直接代表用户对AI产品的使用黏性，报告数据显示，夸克AI搜索月人均使用次数为64.9次，而微博智搜紧随其后达到36.6次。

那么接下来的问题是，微博智搜，能否成为AI时代的热点风向标？

入口

在互联网行业，“入口”的权重不言而喻。从PC时代的浏览器、搜索引擎，到移动互联网时代的应用商店、超级App，每一次入口的变迁都重塑了行业格局。如今，随着大模型技术的成熟，AI搜索正在成为下一个技术时代的入口。

传统搜索的本质是“关键词匹配”，用户给出关键词，搜索引擎返回链接列表。这个过程要求用户具备自己筛选、整合、判断信息的能力。而AI搜索，尤其是生成式AI搜索改变了这一逻辑。

它不再是简单的链接陈列，而是试图理解用户的“意图”，通过对信息的消化、提炼与重组，直接生成结构化的摘要式答案。这不仅是效率的提升，也是交互方式的改变——用户从“寻找信息”变成了“请求答案”。

当搜索的定义被改写，竞争的维度也随之改变。

那么，为什么类似微博这样的内容社区，在这场入口竞争中会更加具备后发优势？其原因在于AI时代的核心生产资料——数据。

如果说大模型是引擎，那么高质量、高时效性的数据就是驱动引擎运转的基础。传统搜索引擎的数据壁垒在于对公开网页的索引规模，但在AI时代，这种优势正在被削弱，因为AI需要的是动态的、包含上下文与情感信息的实时数据，而这正是内容社区的核心资产。

相比搜索引擎，微博的优势，体现在其内容生态的多个维度上。

它拥有较强的内容时效性与丰富度，作为“事件现场”之一，社会热点与突发新闻会在此涌现，为AI搜索提供了即时的信息源。更重要的是，内容在微博上并非孤立存在，而是镶嵌在社交语境与关系链中。一条信息的价值，会受到发布者、转发者和评论者的影响，这种上下文为AI的训练与推理提供了重要依据，使其能根据用户的社交图谱提供更具个性化的结果。

与此同时，海量的UGC本身就是一种直接的语料库，其生活化、口语化的表达方式，能训练大模型更好地理解用户模糊、复杂的真实意图。而微博作为公众话题讨论的先要平台，主流媒体、行业专家、头部KOL的解读是智搜内容的重要来源，强调着专业性和权威性。这也是区别于其他内容社区生态的独特优势。

最终，这一切都融入了发现、消费、互动、创造的闭环生态。AI搜索的加入，能将用户从看到结果，到参与讨论、关注博主、再到创造内容的过程衔接起来，让搜索不再是孤立的工具，而是融入社区生态的组成部分。

因此，对于微博而言，布局AI搜索并非简单的功能迭代，而是对其核心资产——内容与社交关系的一次价值重估。

而它要争夺的，不只是平台内部的搜索入口，更是要成为用户在面对不确定性信息时的首选信息获取渠道之一。

进化

在AI成为必答题的今天，投入智搜当然首先是微博应对未来竞争、避免因技术代差而掉队的必要战略部署。

市场也对微博智搜的布局给出了积极反馈。从港股美股股价同时涨幅超过10%来看，股价和市值的大幅反弹，都证明了市场对微博通过智搜押注AI的长期看好。

对于任何一家上市公司而言，技术布局的最终价值都要在产品商业化上得到体现。从微博的业务动向来看，智搜被定位为驱动平台下一轮增长的核心产品之一。其价值不仅在于提升现有业务的天花板，更在于开拓新的商业化模式。

作为AI时代的产品，智搜的核心价值首先体现在对用户时长和黏性的“反向虹吸”。在流量竞争的时代，智搜通过提供一站式的整合信息的服务，将过去可能因深度了解需求而流失到站外的用户“留在”了微博。

当用户习惯在平台内部就能完成从“看到热点”到“理解热点”的全过程时，平台的核心运营指标会得到巩固与提升，这向资本市场证明了平台的用户吸引力。在此基础上，智搜为微博的商业化模式带来了“升维”的可能性。它有望打破过去以信息流和品牌广告为主的单一模式，开辟新的商业化路径。

这也是内容社区在生成式AI时代的优势所在。生成式AI搜索提供“答案”而非“链接”的特性，为原生化内容营销创造了条件，广告可以更自然地融入综合性内容中。同时，通过理解海量消费信号，智搜能将非结构化的讨论与结构化的商品和服务链接起来，打通“搜索即服务”的交易闭环，从而提升微博在电商和本地生活等领域的变现潜力。

此外，与用户的交互沉淀了大量明确的用户意图数据，这本身就可以形成一项数据服务业务，为广告主进行更精准的决策提供支持。

也正因此，智搜的出现，对于微博的增长意义是多层次的。短期内，它通过优化用户体验，提升核心运营数据，稳固平台基本盘；中长期，它将重塑微博的商业化逻辑，从单一的广告模式向“广告+服务+数据”的多元化模式演进，打开新的增长空间。

这是微博在AI时代，回答技术进化考题之外，探索“第二增长曲线”的一项关键布局。

破壁

回过头看，微博上一个广为人知的产品是“热搜”。它在一定程度上反映了公众议程，也成为社会舆论的聚合地。

然而，热搜的长板在于“呈现现象”，用户通过热搜知道了“发生了什么”，但要理解“为什么会这样”以及“这意味着什么”，往往需要付出额外的检索成本。

智搜的出现，则旨在满足这一市场需求、打破“认知壁”。更直接点说，它要破的，是信息消费的“认知壁垒”、是算法推荐的“信息茧房之壁”，更是微博自身从“广场”到“信息库”的“定位之壁”。

从产品定位上来看，智搜与热搜具备互补关系，二者结合可能形成协同效应。热搜的核心是“发现”，满足的是用户对公共信息的好奇心，是一种被动的信息接收模式。而智搜的核心是“理解”，满足的是用户对特定问题的求知欲，是一种主动的信息探寻模式。

一个典型的场景是：用户在热搜上看到一个陌生的名词或复杂的事件。过去，用户可能就此划过，或者离开平台去别处搜索。现在，他可以直接通过智搜获得一个清晰的摘要，包括事件的脉络、核心概念的解释、各方观点的陈列。

这种“热搜提问，智搜作答”的模式，降低了用户理解复杂信息的门槛。它让热搜不再仅仅是话题的聚合点，更成了信息传播的起点。当用户习惯了这种信息获取闭环后，“上微博，看懂热搜”就可能成为一种新的用户心智。

此外，更重要的是，一直以来算法推荐带来的“信息茧房之壁”就常常成为公共讨论焦点。有人质疑，个性化推荐在提升内容分发效率的同时，也可能导致用户视野变得狭隘。

而AI搜索工具具备打破信息壁垒的潜力。当用户搜索一个争议性话题时，智搜可以被设计为同时呈现不同来源的观点。它能帮助用户快速构建对一个事件的立体认知，而不是被单一立场的信息流所局限。这不仅能够有效提升信息消费的质量，也能提升平台的公信力。

从一定意义上说，智搜提供了一个整合信息的视角，帮助用户接触更多元的信息，这有助于提升社区讨论的质量。

回到平台角色定位来看，长期以来，微博的标签是“社交”和“媒体”，强于信息传播的速度和广度。但智搜的信息整合能力，将为平台注入“知识”属性。它的作用类似于一个信息处理中枢，将微博十余年来沉淀的海量、碎片化的内容，进行系统性的梳理和重构，使其成为一个可以被随时调用、探究的动态知识库。

一款“现象级产品”的本质，是重塑了大量用户的核心行为。热搜重塑了用户“发现新闻”的行为，而智搜瞄准的，是重塑用户“理解世界”的行为。

从财报增长情况来看，智搜的用户数量增长，已经验证了AI产品应用落地的路，在内容社交平台可以跑通。这也为未来社区平台的市值打开了新的想象空间。

当然，要成为真正的成功产品，智搜依然面临诸多挑战，毕竟，一个由内容驱动的社交平台能否成功地将其庞大的数据资产转化为一个强大、可靠的AI搜索引擎，目前并无先例可循。此外，如何确保生成内容的准确性、如何平衡商业化与用户体验、如何持续优化模型以应对更复杂的用户需求等，这些都是包括微博智搜在内的所有AI搜索产品未来都必须回答的关键问题。

但无论如何，当一个平台不仅能呈现“世界正在发生什么”，还能帮助用户“高效地看懂这个世界”时，它的核心价值和用户黏性，都必将得到提升。

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